Utilizzo di keywords meno competitive

Perche' un sito Web sia realmente visibile e' bene che si collochi nelle prime trenta posizioni (o tre pagine al massimo) dopo che e' stata impostata la ricerca con le keyword scelte. Non sempre si puo' ottenere il risultato sperato. Basti pensare all'elevato grado di competitivita' che c'e' tra i siti che hanno come parole chiave "web design". Nel Motore di Ricerca Google.it si possono incontrare ben oltre quarantotto milioni di pagine web che rispondono a quelle keyword. Come fare per essere tra i primi trenta? Una bella impresa... Bisogna partire da un'analisi tutta teorica del nostro target di riferimento. Il fatto che all'inizio abbiamo incontrato molti concorrenti puo' voler dire che esistono molte sottocategorie. Il nostro obiettivo, pertanto, deve essere quello di individuarle una per una. Indicandole nelle keywords delle varie pagine Web si puo' colpire il pubblico che inizialmente volevamo coinvolgere in modo parziale per poter crescere giorno dopo giorno. Crescera' cosi' il traffico del sito, avendo maggiori contatti, comunque in target potremo lavorare sulla link populary. Ossia, potremo aumentare il numero di link connessi al nostro sito e, fattore piu' importante, aumentera' il Page Rank a cui e' legato il nostro posizionamento nei Motori di Ricerca. A prescindere dalla definizione di alcuni termini specifici, quello che piu' preme far notare e' che siamo sempre rimasti in contatto con dei potenziali clienti, pur restringendo il target. Molte volte, si tende ad abbandonarsi a campagne che allontanano dal proprio target anche a danno del lavoro fatto in precedenza.

Keyword Density e keyword proximity

Attorno alle parole chiave ruotano molti concetti piu' o meno rilevanti per un buon posizionamento di siti Web. Quelle che trattò in questo articolo sono la keyword density e la keyword proximity. Per keyword density intendiamo il rapporto tra quante "X" parole chiave sono presenti in una pagina Web e la somma delle parole della pagina stessa. Questo e' il concetto generale che va applicato cambiando anche i parametri di riferimento. Basti pensare alla percentuale di parole chiave per tags come title o altri, particolarmente rilevanti per il posizionamento sui Motori di Ricerca. Si puo' calcolare la keyword density considerando tutti i tags o meno. La keyword proximity riguarda la vicinanza tra parole chiave: piu' le keywords sono vicine, maggiore sara' la keyword proximity. Attenzione! Non si tratta di mettere vicine due tre parole per volta prese dai metatags della pagina Web che stiamo posizionando. Partendo dal presupposto che si posiziona una pagina in funzione di due o tre parole chiave al massimo, lavoreremo sulla vicinanza tra queste parole senza esagerare. Le cifre. Per quanto riguarda la keyword proximity non sono particolarmente necessari software o altri strumenti online, per lo meno per un posizionamento a livello base. In caso contrario, conviene sfruttare al massimo delle proprie potenzialita' la funzione Page Critic di Web Position Gold 2 Pro. Per la keyword density si puo' sfruttare il sistema di conteggio di parole di Word: una volta contate le parole chiave di nostro interesse, possiamo dividere il totale delle parole del sito (o anche solo i testi visibili) per le keywords prescelte ed avremo la percentuale cercata. E' consigliabile scrivere un testo in cui la percentuale di parole chiave non superi l'otto-dieci percento del totale. Si consideri che questo valore e' puramente indicativo e varia da Motore a Motore poiche' cambia l'algorimo che determina l'inserimento dei dati nel suo data base.

Keyword prominence

La keyword prominence è estremamente importante per essere ai primi posti nei Motori di Ricerca; ma che cos'è? Come possiamo sapere se la nostra keyword prominence sta assumendo un valore corretto? Per comprendere i concetti che seguiranno dobbiamo partire dal presupposto che ormai la maggior parte dei Motori di Ricerca da maggiore rilevanza alla parte di sito che il navigatore è in grado di vedere piuttosto che a parole chiave e descrizione "nascoste" nella parte HEAD di ogni sito Web. In futuro si vedra' :) Semplificando il tutto, la keyword prominence viene calcolata considerando i testi del sito ed il titolo dello stesso. Il valore da noi cercato è in una percentuale tanto più alta quanto più keyword da noi scelta è vicina al top dei testi e del titolo della pagina Web. La percentuale da noi cercata assume il massimo valore proprio se inseriamo la parola chiave di norma nella porzione di testo di ogni pagina Web. Perche? La spiegazione sta nel modo in cui i Motori di Ricerca immagazzinano i dati di ogni pagina Web. Se dovessero memorizzare tutte le pagine per intero avrebbero bisogno di enormi banche dati, invece, considerando solo la porzione di testo iniziale ed altre parti (che variano da Motore a Motore) occupano molto meno spazio. Per questi motivi, realizzare un sito Web significa sempre più spesso realizzare contenuti ottimizzati. Chi realizza i contenuti dei siti Web non più prescindere dalla conoscenza delle tecniche base di posizionamento nei Motori di Ricerca. Qualche consiglio... Per essere ai primi posti nei Motori di Ricerca sfruttando la keyword prominence è preferibile collocare all'inizio del titolo della pagina Web da posizionare la/e parole chiave d'interresse. Per quanto riguarda i contenuti (testi) del sito è consigliabile lavorare sull'inizio e sulla fine poiché è su queste parti del sito che puntano gli spiders. Se si punta particolarmente a due o tre keywords è consigliabile mettere queste per prime nei Metatags (senza virgole.) sempre che si tratti delle parole chiave su cui potreste calcolare la keyword prominence in seguito.

Quando utilizzare il Pay Per Click

Chi si occupa di posizionamento nei Motori di Ricerca e Pay Per Click aggiornandosi regolarmente in rete ha modo di incontrare ricerche sul progressivo diffondersi dell'uno o dell'altro strumento di promozione online. Buona parte di queste ricerche bisogna ammettere che sono pilotate da agenzie che si occupano di posizionamento o Pay Per Click. Con le ricerche e gli articoli che realizzano tendono a spingere il loro prodotto in modo professionalmente poco discutibile. Quando bisogna scegliere tra posizionamento nei Motori di Ricerca senza utilizzare alcuna forma di promozione a pagamento ed il Pay Per Click il primo passo da compiere e' quello di considerare l'obiettivo da raggiungere. Mi spiego meglio: non esiste una soluzione ideale per ogni obiettivo e per questo e' bene mettere in evidenza le caratteristiche base del Pay Per Click e dei Motori di Ricerca naturali in funzione della promozione online.

• Motori di Ricerca Naturali: lavorando sul posizionamento di tutto il sito si puo' promuovere tutta un'attivita' online senza badare a specifici settori o prodotti. In questo modo si possono aumentare visitatori e contatti in genere. I principali esperti di Pay Per Click consigliano sempre un'attivita' di supporto di posizionamento in modo tale da ottimizzare i propri risultati.
• Pay Per Click: con Google Adwards ed altre forme di promozione specifiche, si punta a promuover specifici settori o prodotti di un'attivita' online. I risultati migliori si ottengono associando pagine specifiche (landing page) ai link della promozione online piuttosto che la home page come molti fanno.

Considerate che per certi versi il Pay Per Click e' paragonabile al posizionamento nei Motori di Ricerca: saranno necessari test continui soprattutto in riferimento alla scelta delle parole chiave che consentono al vostro annuncio di essere piu' popolare. Inoltre, sara' necessario analizzare con regolarita' le statistiche di ogni annuncio pubblicato. Alcuni esperti consigliano di pubblicare una parte degli annunci e di utilizzali unicamente come test di riferimento per gli altri. In questo modo modo potrete effettuare tutti i vostri test a parte. L'analisi sul Pay Per Click potrebbe continuare a lungo ma per ora si ferma qui.

Un sito va ottimizzato una sola volta o di continuo?

Il servizio di ottimizzazione di siti web che viene richiesto al consulente Web Marketing, in linea di massima viene applicato una volta sola. Delle pagine Web vengono ottimizzate regolarmente per un periodo prolungato solo nel caso in cui venisse chiesto il posizionamento del sito stesso.
Nel primo caso, le pagine Web vengono riviste nel rispetto dei principi base dell'ottimizzazione di siti Web per migliorare tendenzialmente i risultati che si possono ottenere in Rete. Nel secondo caso, invece, tutto e' basato su quello che preferiscono (mi si lasci passare il termine) i Motori di Ricerca in un determinato periodo. Ad esempio, Google potrebbe favorire siti Web con titoli che hanno un numero di parole compreso tra quattro ed otto ecc. ecc.
La capacita' dell'ottimizzatore sta nel mantenersi costantemente aggiornato e nel saper testare i siti Web dei propri clienti. L'analisi regolare delle statistiche dei propri siti, l'utilizzo sapiente di potenti software come Web Position Gold 2 e l'aggiornamento online permettono di affrontare i lavori dei propri clienti con disinvoltura.
Una riflessione e' d'obbligo. Gli algoritmi che sono alla base dei Motori di Ricerca cambiano di continuo e, per questo, non possiamo affermare che in realta' esista un ottimizzazione di siti web universale da mettere in atto una volta sola. Ideale e' quanto si fa per il posizionamento: il sito viene ottimizzato di continuo adattandolo sempre alle nuove esigenze dei Motori di Ricerca.
A conti fatti, gli investimenti nei Motori di Ricerca (parlo di ottimizzazione, posizionamento ecc.) risultano molto piu' convenienti di molti altri investimenti in Keyword Advertising da prendere in seria considerazione nel caso in cui si volesse promuovere un sito in Flash senza una versione alternativa in HTML.
Peraltro, i costi del posizionamento nei Motori di Ricerca sono ben compensati dal ritorno economico che se ne riceve in cambio. Nel caso del Keyword Advertising, invece, dovrete considerare che una porzione dei click che comprerete andranno persi (saranno di navigatori non interessati) ma avrete pagato comunque. Con il posizionamento sui Motori di Ricercapotrete ricevere quanti click vorrete, non fara' alcuna differenza.

Selezione di strumenti Web 2.0 per la realizzazione di siti web per le ONG

Alessio Gattuso, Tesi di laurea magistrale in Teoria e tecnologia della comunicazione, Università di Milano Bicocca (marzo 2010). Realizzata presso TangoLab. Relatore: R.Polillo

Questo testo è stato scelto vista e considerata la presenza online di siti Internet di Organizzazioni che raccolgono fondi, associazioni ecc. Infatti, il Web si sta rivelando utile anche per loro non solo nell'acquisizione di nuovi fondi ma anche nell'abbattimento dei costi a parità di gestione.