Dove posizionare le parole chiave

Le keyword, ovvero le "parole chiave", dove e come è meglio metterle per far si che siano valutate correttamente dai motori di ricerca anche di nuova generazione. Le parole chiave, in inglese chiamate keywords, è consigliabile che siano collocate in diversi punti i una pagina Web per ottimizzarla al meglio, puntando ad un posizionamento quanto più efficiente possibile. In primo luogo è bene collocare le parole chiave nella parte “head” del sito in cui sono presenti vari metatags, tra cui quello per le keywords. Ecco come dovrebbe essere il codice HTML: < meta name="keywords" content="parole chiave…" > Con il passare del tempo, gli algoritmi che sono alla base di ogni Motore di Ricerca hanno cambiato i criteri di scelta dei siti Web, non basandosi piu’ di tanto sulle keywords nella parte head ma sulle parole chiave nella parte Body del sito stesso. Sarebbe piu’ corretto affermare che si e’ attribuita sempre piu’ importanza alla parte visibile dei siti (contenuti) a scapito di quella non visibile (parole chiave e description nella parte head ecc.). Per tutta questa serie di motivi, considerando gli attuali Motori di Ricerca, e’ consigliabile inserire le parole chiave soprattutto nei testi che saranno visibili al navigatore secondo alcuni criteri. - La nostra pagina Web sara’ valutata dai motori di Ricerca prendendo in considerazione soprattutto la parte iniziale ed il titolo prescelto (keyword prominence). Occhio, quindi, alla presenza di parole chiave di nostro interesse in queste parti del sito. - Altro fattore e’ dato dalla presenza di parole chiave nei link presenti nel testo. - A proposito di link, anche il numero di link e’ un fattore rilevante. - Gli ultimi Motori di Ricerca danno sempre piu’ rilevanza ai contenuti a punto tale che il numero di parole dei testi di un sito e’ diventato un fattore estremamente di rilievo per il posizionamento in Rete. Quelle maledette virgole Quando si parla di parole chiave, a chi si occupa di posizionamento viene subito in mente un dubbio: nel metatag dedicato alle keywords è meglio mettere o togliere le virgole? Ognuno ha la propria opinione. Per quel che mi riguarda, ritengo che si debba partire dal presupposto che le keywords, se sono prese in considerazione, sono esaminate da algoritmi per cui le virgole, oltre che separare, consumano caratteri utili. Inoltre impediscono combinazioni di più parole in accordo con l’esigenza dei navigatori che in più del 60% dei casi effettuano delle ricerche online con due o tre parole. Continuo? Le ragioni per non mettere la virgola sono talmente tante.

Cosa sono le doorways?

Nel realizzare una campagna marketing per il posizionamento di un sito Web online bisogna tenere conto del fatto che ogni Motore di Ricerca gestisce con un ùn proprio algoritmo la gestione dei dati da inserire nel proprio data base. Ecco spiegato il perché della diversa collocazione di uno stesso sito in Motori differenti. Come ottimizzare i propri risultati a partire da questi presupposti tecnici? Si possono realizzare le cosiddette “doorways” o “pagine introduttive”. Ognuna di essa è ottimizzata per una parola/frase chiave specifica ed in funzione di un Motore di Ricerca specifico. E’ consigliabile realizzare non più di cinque doorways per Motore evitando di indicizzarle lo stesso giorno, per lo meno a distanza di un giorno l’una dall’altra. L’utilizzo di software come Web Position Gold 2 permette di realizzare doorways in tempi relativamente brevi ed ottimizzate secondo quanto risulta dall’ultimo aggiornamento del programma. Alcune considerazioni. Non si può negare che un sito ben ottimizzato possa garantire buoni risultati senza riempire il Web con pagine inutili, quasi fotocopia. Bisogna considerare che il navigatore è alla ricerca soprattutto di contenuti. Le doorways non sono una risposta a questa domanda ma sono solo un mezzo per garantirsi un miglior posizionamento in Rete. Come impostare una doorways Un errore che si commette nella maggior parte dei casi è proprio quello di ritenere una doorway come una sorta di pagina da realizzare in modo particolare. Sebbene sia da ottimizzare in funzione di un Motore di Ricerca determinato e per specifiche parole chiave (due o tre al massimo), per il resto dobbiamo ottimizzare la pagina come se poi dovesse essere letta da una persona. Baderemo a frequenza e posizione delle parole chiave senza perdere di vista i contenuti ecc. ecc. Chi si occupa di posizionamento di siti Web conosce bene il software Web Position Gold 2. Si tratta di un utilissimo strumento per ottimizzare le pagine Web in funzione di Motori di Ricerca specifici. Il software realizzava una comune doorway principalmente secondo questo schema: - Per quanto riguarda la parte Head della pagina, tutto corrisponde a qualunque altra pagina: vi sono sia parole chiave che description; - In alto in posizione centrale veniva collocato il logo della società o professionista che utilizzava il sito. L’immagine era caratterizzata da un alttag che corrisponde ad una breve description della pagina; - Segue il titolo, posto in posizione centrale ed ingrandito utilizzando i tag <H..>..<H..>; - I testi della pagina verranno controllati e corretti sal software con opportuni test; - Infine, alcune indicazioni sul copywrite, numero di telefono di contatto ed altro, ossia tutte le informazioni che si mettono in fondo ad ogni pagina Web.

Come impostare i titoli delle pagine Web

Il titolo (title) di una pagina Web, spesso viene snobbato dai Webmaster, mentre è quanto di più importante può contenere in ottica di una buona riuscita sui motori di ricerca... In molti altri casi ho già avuto modo di dimostrare che il lavoro dei professionisti della Rete è una conseguenza del comportamento dei navigatori.

Questo principio si applica anche nel momento in cui bisogna realizzare i titoli delle pagine Web. I navigatori utilizzano internet alla ricerca d’informazioni, ossia, alla ricerca di risposte alle proprie domande. Nel momento esatto in cui si presentano dinanzi al monitor sanno già cosa cercare o, per lo meno, hanno già una domanda alla quale vorrebbero dare una risposta. In linea di massima ci si chiede “Come….?”

Ecco spiegato perché molti miei articoli iniziano con “come…”. Anche i titoli delle pagine in cui inserisco i miei articoli presentano questa peculiarità. Non si tratta quindi di inserire parole chiave a casaccio. A tal proposito, è bene ricordare che è opportuno collocare le parole chiave più importanti per prime nel titolo e, di seguito, le altre. I navigatori, una volta ottenuti i risultati della propria ricerca dai Motori di Ricerca, baderanno molto ai titoli ed alle parole chiave che saranno messe in evidenza. Impostare un titolo accattivante, rappresenterà una prima possibilità per ottenere dei contatti on line.  

Attenzione! Molti confondono i titoli (title) con i metatags e, questo motivo, gli attribuiscono un’importanza relativa. I titoli sono fondamentali per il posizionamento nei Motori di Ricerca e per poter essere scelti dai visitatori una volta che il link verso la nostra pagina sarà visualizzato dal Motore. Per questo i titoli devono essere ottimizzati ed accattivanti.

 Un errore comune, per posizionare meglio le pagine Web, consiste nell’andare al di là dello spazio messo a disposizione dai browser. Pertanto, è sempre consigliabile una verifica poiché un titolo “tagliato” si presenta male e c’è sempre il rischio di passare per spammer agli occhi attenti dell’algoritmo che governa il Motore di Ricerca. In linea generale, sappiate che realizzare un sito senza “trucchi”e con molto Web Marketing intelligente nella giusta misura è il miglior modo per essere nelle prime pagine dei Motori di Ricerca per le parole/frasi chiave di vostro interesse.